أصبح مصطلح Performance Marketing من أكثر المصطلحات استخدامًا في التسويق خلال السنوات الأخيرة، خصوصًا مع توسع الشركات في الإعلانات الرقمية، التجارة الإلكترونية، تحليل البيانات وقياس العائد على الإنفاق التسويقي. لكن المشكلة أن المصطلح يُستخدم أحيانًا بطريقة غير دقيقة. فالبعض يعتبر: Performance Marketing = Media Buying والبعض يعتبره: Performance Marketing = Paid Ads والبعض يستخدمه باعتباره اسمًا حديثًا لـ: Digital Marketing والحقيقة أن هناك اختلافًا مهمًا بين هذه المفاهي

أصبح من السهل جدًا أن تمارس الشركات Digital Marketing، وأصبح من الصعب في الوقت نفسه أن تحقق منه نتائج حقيقية. يمكن لأي شركة اليوم أن تنشئ حسابات على منصات التواصل الاجتماعي، تطلق حملة على Google أو Meta، ترسل رسائل بريد إلكتروني، تنشر عشرات الفيديوهات، تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي، وتتابع عشرات المؤشرات داخل لوحات البيانات.