استراتيجية التسويق تحدد أين سننافس، ومن سنستهدف، وما القيمة التي سنقدمها، ولماذا نتوقع أن ننجح. أما الخطة التسويقية فتحول هذه الاختيارات إلى حملات وقنوات وميزانيات ومواعيد ومسؤوليات قابلة للتنفيذ والقياس. في هذا الدليل سنفهم الفرق بالتفصيل، ونرى كيف تعمل الاستراتيجية والخطة معًا، وكيف يمكنك الانتقال من أهداف الشركة إلى استراتيجية واضحة، ومنها إلى خطة تسويقية قابلة للتنفيذ.

يمكنك امتلاك أفضل موقع، وتشغيل إعلانات بميزانية كبيرة، وإنتاج عشرات الفيديوهات، ومع ذلك لا تحقق النتائج المطلوبة إذا لم تعرف من تستهدف، وما المشكلة التي تحلها، ولماذا سيختارك العميل، وما أهدافك التجارية، وأين توجد فرصة النمو أصلًا. لذلك فإن بناء التسويق من الصفر لا يبدأ من اختيار المنصة.