هناك آلاف الشركات التي تبيع منتجات جيدة، وآلاف أخرى تقدم خدمات متقاربة في الجودة والسعر، لكن عددًا قليلًا فقط ينجح في أن يصبح الخيار الذي يتذكره العميل، ويثق به، ويفضله، وربما يدفع أكثر للحصول عليه. الفرق في كثير من الأحيان ليس المنتج وحده. الفرق هو العلامة التجارية – Brand. لكن هنا تبدأ واحدة من أكبر مشكلات عالم الأعمال: اختزال الـBranding في الشعار، والألوان، والخطوط، والتغليف، والتصميمات. كل هذه العناصر مهمة، لكنها ليست البراند. الشعار يمكن تصميمه خلال أيام، لكن العلا