هناك خطأ يتكرر في الشركات الناشئة والمشروعات الصغيرة، بل وحتى في بعض الشركات الكبيرة: "محتاجين نبني Brand… نبدأ بتصميم Logo." فيبدأ المشروع باختيار اسم، ثم شعار، ثم ألوان وخطوط، وبعدها مجموعة Templates للسوشيال ميديا، وربما Brand Guidelines كاملة. وبمجرد تسليم الملفات يقال: "كده خلصنا البراند." لكن الحقيقة مختلفة تمامًا. يمكنك تصميم Logo في أيام، لكن بناء Brand قد يستغرق سنوات. يمكنك تغيير الشعار غدًا، لكن لا يمكنك تغيير الصورة الموجودة في عقل العميل بالسرعة نفسها.