قد تفتح Ads Manager فتجد: CTR ارتفعت.CPC انخفضت.CPM ممتازة. فتقول: "الحملة شغالة ممتاز!" لكن بعد نهاية الشهر تكتشف أن: المبيعات لم ترتفع. أو أن: CAC ما زالت مرتفعة. أو الأسوأ: الإعلانات تجلب آلاف النقرات ولا تجلب عددًا كافيًا من العملاء. فأين المشكلة؟ المشكلة ليست بالضرورة في CTR أو CPC أو CPM نفسها، بل في الطريقة التي نقرأ بها هذه المؤشرات. لأن: CTR المرتفعة لا تعني مبيعات مرتفعة. CPC المنخفضة لا تعني اكتساب عميل بتكلفة منخفضة. CPM المنخفضة لا تعني حملة مربحة.